エアコンシェアについては、現在ダイキン工業が松下を向いてトップに躍り出ました。業務用やルームなどは勿論、家庭用のシェアも獲得しエアコンシェアのトップの座を確立しています。
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エアコンのシェアのトップがどこかご存知ですか。毎年シェア争いが熾烈になってきています。一昔前は、ぜいたく品だったエアコンですが、今では一部屋に１台というぐらい普及いたしました。その背景には、松下やダイキン工業、三菱電機エアコンメーカーなどの企業努力があります。
エアコンを選ぶ条件は、以前は性能の良さが選ぶ条件の筆頭でした。エアコンメーカーは技術開発やコストダウンなどの企業努力をし価格面でも購入しやすくなりました。それによりエアコンシェアは変動していますが、今では選ぶ条件は様変わりし消費電力や地球温暖化問題、エコですね、そして手入れのしやすさなどに変わってきています。消費者の選択基準の多様化によってそれぞれのメーカーは独自の機能開発を進めしかすると共に消費者へのアピールを怠りません。
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日本国内のルームエアコンシェアは、松下電器産業、ダイキン工業、三菱電機、東芝キャリア、日立ホームアンドライフソリューションです。この５大メーカーが常にエアコンシェアを争っています。企業間で争って、価格面や技術面などより良くなってくれれば消費者もうれしいですね。それぞれのエアコンシェアは、１０％から１５％ぐらいを行ったりきたりしている状況です。
エアコンシェアののトップはというと、今までは松下電器産業でした。ところが、２００４年に大きく流れが変わり、ダイキン工業がトップの座を奪い取りました。家庭用、業務用ともに大きく流れは変わりました。世界的には、ダイキン工業はトップクラスのエアコンメーカーなんです。中国やヨーロッパでは、首位を走り続けています。特に中国では、家にダイキンのエアコンがあることがステイタスになっているぐらいです。日本では、業務用エアコンといえばダイキン工業でしたが、家庭用のルームエアコンはあまり知られていませんでした。
エアコンシェアでは、家庭用は松下電器という感じが今もありますが、２００４年にダイキン工業が家庭用のエアコンシェアを１６．５％にしトップに躍り出ました。ダイキン工業は、業務用エアコンでは強く４２％を獲得し空調メーカーでは単独首位を獲得。日本最大の空調メーカーとして成長しました。一見地味だったために家庭用エアコンのシェアが今一歩だったダイキン工業が、家庭用ルームエアコンでもトップになれたのは、キャラクターの存在でした。やはり、一般家庭には親しみやすさが必要ですね。
エアコンシェアで必要な要素は今では、親しみやすいキャラクター戦略です。ダイキン工業が家庭用エアコンのシェアを奪取できたのは、キャラクターの「ぴちょんくん」の存在でした。さらにイメージキャラクターを起用したのが、「うるるとさらら」シリーズでした。エアコンの売り上げだけでなくキャラクターグッズの販売まで手がけるようになっています。ダイキン工業は、エアコン販売の手法を大きく変え、消費者に新たなエアコン購入の選択肢を植え付けました。今後のエアコンシェアがどのようになるのか楽しみですね。